Vision, mission e valori sono parte fondamentale e indispensabile della strategia che caratterizza un’impresa:
essi svolgono una funzione di comunicazione della strategia stessa a tutti i membri che la compongono, rafforzano l’identità dell’organizzazione e l’identificazione dei singoli individui con essa, agevolano la definizione e l’allineamento degli obiettivi individuali.

Dotarsi di una vision, di una mission e di un sistema di valori aziendali, comunicarli e diffonderli, diventa importante per definire un’identità all’azienda, fornire una rotta e una strada da percorrere, indicare un orizzonte e l’obiettivo da perseguire, un passaggio dalla situazione presente a quella di un futuro possibile e realizzabile grazie al contributo di tutti i membri che ne fanno parte e si identificano con essa.

Mission e vision creano così la cultura aziendale, intesa come l’insieme dei valori, dei significati, dei modi di pensare condivisi dai membri dell’organizzazione, che determina quindi il modo di comportarsi e di agire dei membri stessi, sia all’interno che all’esterno dell’impresa.